1967年から1976年の時代背景とグッドデザイン賞　神様が日本にやってきた（1/1） - 時代とデザイン - 極める

Time 01

闘争が終わり、月のカケラと出合う

ツィギーがミニスカートで来日した1967年、大きいことはいいことだを合い言葉に、昭和元禄という大型景気の時代を迎える。1968年、ニューヨークでウッドストックが開催され、原子力空母エンタープライズが佐世保へ入港。東大安田講堂が陥落した1969年、アポロ11号が人類初の月面着陸に成功し、1970年の大阪万国博覧会で6500万人が月の石と出合う。1971年、アンノン族と呼ばれる若い女性たちが、日本の古都に出現し、日本マクドナルドとカップヌードルが誕生した。

The Design Scene 01

音と光の映像の大阪万博開催

マイカー時代が到来、熾烈（しれつ）な市場競争を展開した。1968年には、トヨタがCADシステムを導入。さらに「白いクラウン（トヨタ）」、「愛のスカイライン（日産）」の広告で、上級車の個人需要拡大を狙った。黒川紀章・粟津潔・石井幹子・寺山修司によるアンチモダンのハイパーモダンな「スペース・カプセル」、磯崎新プロデュースの「空間から環境へ」展など、新しい空間デザインが登場。1970年、岡本太郎の「太陽の塔」をシンボルとした「大阪万博」で、巨大マルチスクリーンやレーザー光線を駆使、音と光と映像のパビリオンとして花開いた。

Time 02

銀座のネオンが消え、
キミに差し出す傘がない

沖縄が日本に返還された1972年、日中国交が回復し、パンダがやって来た。札幌オリンピックでは日の丸飛行隊が活躍。ベトナム和平協定が調印された1973年末、第4次中東戦争が勃発（ぼっぱつ）。日本をオイルショックが襲い、主婦がトイレットペーパーを求めてスーパーに殺到、銀座の灯が消えた。1974年、長島茂雄が引退。1975年に沖縄海洋博が開かれ、350万人が訪れた。ロッキード事件が表面化した1976年、モントリオールオリンピックに妖精コマネチが現れ、宅配便サービスがスタートした。

The Design Scene 02

一気に無駄を脱ぎ捨てた

オイルショックの最中、1973年に国内発売された本田技研のシビックは、当時、世界一厳しいといわれた排ガス規制「米・マスキー法」をクリアした低公害型のCVCCエンジンを搭載して登場。世界の自動車界を驚かせた。1974年に松下電器が「愛のエプロンシリーズ」を発売。家電アイテムをトータル・カラー・コーディネイトで販売することを提案。1975年、ソニーがベータ方式、翌年にビクターがVHS方式の家庭用VTRを発売。ビデオ戦争が始まった。

監修：森山明子・武蔵野美術大学教授

「あらゆるモノにデザインがなされ、生活が美しくなった

EXPO'70の開催を中心としたこの時期、自動車・家電などの工業製品ばかりでなく、空間まで含めて、デザイン活動が活発であり、変動相場制移行、石油ショックをなんとか乗り切りました。グッドデザイン賞を彩るものは、なぜだか小物たちが多いのですが、これは、こんなに身近な生活まわりにもデザインがなされ始めたという、時代の象徴でもあります。