1977年から1986年の時代背景とグッドデザイン賞　日本が世界を買い尽くす（1/1） - 時代とデザイン - 極める

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世界が日本に注目した

オイルショックを乗り越えた1977年、日本は平均寿命世界一の国になる。キャリアウーマンと呼ばれる女性たちの活躍が注目された1978年、成田空港が開港。「がんばれ！ニッポン！」の1979年、喫茶店はインベーダーゲームに侵略された。東京サミットが開催され、国際社会で日本をアピール。ダイエーが小売業初の1兆円企業となった1980年、「日本に学べ」が、世界の合言葉となった。ソ連のアフガン侵攻に反発して、日本はモスクワ五輪をボイコット。翌1981年には、神戸「ポートピア博覧会」が開催され、地方博の時代が幕を開けた。

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新しいライフスタイルをつくった、
ウォークマン

1977年、日立は全自動洗濯機「コンピュータ青空」を発売。このころから、家電製品をマイコンが制御し始める。ラジカセ時代を代表する三洋電機の「おしゃれなテレコU4」が700万台のヒット商品となった1979年、ソニーがウォークマンを発表。従来の、技術主導の商品開発とは逆に、ライフスタイルから発想し、持ち歩く理想のデザインに。より軽量化した1981年型2代目はすぐに250万台を販売。世界中の若者がヘッドフォンで音楽を聴きながら歩くようになった。

Time 02

マネーゲームが始まった

500円硬貨が誕生した1982年、ワープロの低価格競争などでOA機器の個人ユースが広がり、コンパクトディスク（CD）が登場。東京ディズニーランドは、1983年末までに800万人が訪れた。1984年、ロサンゼルス五輪は初の民営方式で行なわれ、五輪の商業化が始まる。1985年、「つくば万博」開催。阪神タイガースが初の日本一となった。男女雇用機会均等法が施行された1986年、新石垣空港や知床国有林伐採に反対するナショナルトラスト運動が起きた。NTT株が注目されるなどマネーゲームの時代に入った。

The Design Scene 02

ゲームになって、
コンピュータが家に来た

1970年代にスタートした個人生活のOA化は、1979年の東芝・日本語ワードプロセッサ「JW-10」や松下電送機器のファクシミリ「My fax」などに進展し、1984年には、アイコンをマウス操作する米・アップル社のマッキントッシュが登場した。しかし、コンピュータをいち早く家庭に普及させたのは、ゲームソフト「ドンキーコング」とともに1983年、任天堂が発売したファミコンで、1985年の「スーパーマリオブラザーズ」は、世界中で4024万本をセールスした。同年の「つくば万博」は、巨大映像や三次元CGによるコンピュータ時代の大型映像展となった。

監修：森山明子・武蔵野美術大学教授

主要プロダクトのデザインが、ワンランクアップ

1970年代前半までに、一度完成した主要プロダクトの基本デザイン。それがライフスタイルに合わせ、個性を主張しながら、もうひとランクアップし始めたのがこの時代。技術主導の従来型商品開発から、ライフスタイルを起点デザインを発想するという転換期にもなった時代。新しい価値観をつくった商品がグッドデザインにも登場し、1980年創設のGマーク大賞として記憶されるようになった。