1987年から1996年の時代背景とグッドデザイン賞　バブルから一転　新しい価値の時代（1/1） - 時代とデザイン - 極める

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バブルが日本を覆い尽くす

国鉄が分割民営化された1987年、高級車・輸入車などの高価格商品に人気が集中。安田火災（当時）がゴッホの「ひまわり」を53億円で購入。国内最長の青函トンネル、瀬戸大橋が開通、東京ドームが完成するなど、1988年は大型建造物誕生にわいた。1989年、昭和天皇崩御。名古屋・福岡・横浜など15もの地方博が開催。ソニーがコロンビア社を、三菱地所がロックフェラーグループ社を買収するなど、日本が世界を買いあさった。そして、1990年、株が暴落し、バブルが崩壊した。

The Design Scene 01

高級・高価格がマーケットを支配した

企業の独自性やブランドを表現するCI（Corporate　Identity）戦略が活発な時代で、1987年に国鉄が分割民営化され、「JR」という新しいロゴが誕生した。バブルの絶頂期を迎えたこのころは、デザインの良しあしよりも、高価格商品に人気が集中。日産の高級車が爆発的に売れ、シーマ現象と呼ばれるブームを引き起こし、トヨタはセルシオで新しい高級車の概念を築いた。日本発のデザイン・コンセプトで、世界市場に新しいマーケットを切りひらくため、1990年にトヨタはエスティマをミニバン市場に投入。同年、金融バブル崩壊で、日本経済は衰退期に入る。

Time 02

夢の後、天災と人災が襲う

湾岸戦争に突入した1991年、証券・金融不祥事が続発。同年には東京都庁が新宿に移転した。地価が17年ぶりに下落した1992年、本田技研はF1からの撤退を決めた。皇太子・雅子様がご結婚された1993年、Jリーグが開幕。スーパーのプライベートブランドやアウトレットに人気が集まった年でもある。1994年、関西国際空港が開港。1995年、M7.2の阪神大震災が発生、東京では地下鉄サリン事件が起きた。同年、野茂が大リーグで新人王を獲得。1996年、加盟197カ国が参加したアトランタ五輪開催。スポーツが明るい話題を提供した。

The Design Scene 02

技術革新が、
新しいスタンダードをつくった

技術革新に伴うシステムの変化は、プロダクトデザインにも新しい挑戦を生み出した。1992年に登場したシャープの「液晶ビューカム」は、ファインダーをのぞくという古典的なカメラ形態を脱却し、デジタル時代のカメラデザインを決めた。1987年に採択された「オゾン層を破壊する物質に関するモントリオール議定書」を踏まえ、リデュース・リユース・リサイクルの「3R」をキーワードに、1997年の「地球温暖化防止京都会議」を目指し、環境対策への取り組みが始まる。バブル崩壊後の暗い時代、日本企業は、次の世紀に備えていった。